Desde Noviembre del 2014, Facebook anunció que luego de investigar las necesidades de los usuarios y de analizar las acciones que estaban teniendo las páginas de Facebook, decidió sumar a sus algoritmos una acción que reducirá considerablemente la cantidad de alcance orgánico que tienen las publicaciones de las páginas de Facebook.
Usualmente, un alcance orgánico de páginas no llega ni al 10% de los seguidores a menos que sea una publicación excepcional en contenido. Con el nuevo logaritmo que está funcionando ya desde el mes de enero del 2015 se busca que las publicaciones que tienen fines promocionales demasiado evidentes, serán penalizadas y tendrán poco o nulo alcance orgánico.
- Publicaciones que insisten en la instalación de aplicaciones o en la venta de productos
- Publicaciones que presionan al usuario a participar en promociones y concursos sin ningún contexto real o interesante
- Publicaciones que reutilizan el mismo contenido que los anuncios.
Ante esta situación, hay dos soluciones:
A) Contenido: La idea de que una página de Facebook esté ahí, es para aportar algo al consumidor, para ser un canal emocional y no precisamente para atacarlo con promociones para venderle algo. Las empresas tendrán que hacer un análisis más detallado de quién es su mercado y qué tipo de mensajes podrían hacer, para entonces hacer una buena estrategia de contenido que les permita tener un buen alcance orgánico.
B) Anuncios: La plataforma de anuncios de Facebook no está presentando ningún cambio, los anuncios se respetarán siempre que sigan las reglas ya establecida por Facebook como no exceder el 20% de texto en la imagen.
Básicamente, habrá que verdaderamente aportar algo a tus seguidores, o pagar para tener un anuncio visible a la audiencia elegida
De cualquier manera, hay tres consejos importantes que damos:
- Publica constantemente: Tener publicaciones constantes, hace que tu audiencia organica permanezca y crezca, dando oportunidad de que más personas vean lo que está haciendo tu marca o producto por ellos.
- Elige bien el target para tus publicaciones: Y cada vez que publiques algo, dirígelo a la audiencia específica que encuentre interés en el contenido publicado, de esta manera tendrás más posibilidades de generar engagement.
- Conecta con palabras y fotos: Facebook te permite el uso de otros elementos además de palabras, usa frases cortas pero significativas e imagenes de alta calidad. Evita "compra ahora", "reserva ahora" y frases de ese tipo.
Aquí hay algunos ejemplos de lo que de acuerdo con Facebook, no tendrá alcance orgánico: